万合天宜的小爱和柯达再拍爆笑短剧，南拳妈妈再唱青春金曲。这应该是近期网络上受“90后”、“95后”网友关注最多的事件之一。不管是万合天宜，还是南拳妈妈，他们都是不可取代的青春记忆。当南拳妈妈的歌曲旋律响起，当再次在荧幕前听到“万万没想到”这句台词，许多人仿佛都梦回自己的青春时代。

这一波“回忆杀”，其实背后都与一款游戏有关。近日，《三国杀移动版》举办“老友季”活动。而小爱、柯达的爆笑短剧，南拳妈妈的青春金曲，都是与游卡旗下的手游《三国杀移动版》合作，为了推广“老友季”活动而制作的。

引爆“回忆杀” 引线很重要

《三国杀移动版》“老友季”活动的主要目的，就是吸引更多的三国杀玩家回归游戏，体验到老友组队战胜强敌的快乐。而要在三国杀玩家之中引爆“回忆杀”，找准能够引发广泛共鸣的“引线”十分关键。而这样的高质量引线，游卡找到了。

2004年，在周杰伦的支持下，南拳妈妈以首张专辑《南拳妈妈的夏天》正式出道，并迅速成为华语乐坛最火热的乐团之一。《小时候》、《下雨天》、《牡丹江》……一首首金曲成为了“90后”、“95后”乐迷的集体记忆。

而万合天宜团队则借助网络迷你剧的春风一鸣惊人。《万万没想到》《报告老板》点击量破20亿，成为网络爆款。其中的角色、台词也成为网络热梗，并影响至今。

不论是南拳妈妈，还是万合天宜团队，都有庞大的粉丝群体。而且，近年来，庞大的粉丝群体形成了引而不发的势能，是非常适合做“回忆杀”的引线。

品效合一 营销与游戏打出高效“组合拳”

找到了联动的合适对象，下一步就需要创造出既符合创作团队调性，又能体现游戏内容的高质量传播素材。

南拳妈妈自不必说，他们不是单纯的偶像团体，而是颜值与实力兼具的创作团队。因此，他们创作的三国杀“老友季”主题曲《计划重逢》不仅好听，而且歌词也十分精彩。“故事在某个夏天如此难忘，决斗着杀闪桃酒是谁最强，河堤旁夕阳晒得影子拉长，要期待热血奔腾的下一场。”寥寥几句，就把听众的记忆拉到了那个和同窗好友一起玩《三国杀》的青春时光。

手握中国知名的卡牌游戏IP之一《三国杀》的游卡，近年来也在跨界联动中产出过不少红极一时的作品。例如，2022年，游卡邀请唱作人戴荃、上海京剧院国家一级演员蓝天倾情演绎周年庆主题曲《新定军山》。《新定军山》的创作灵感来自于经典京剧《定军山》，甫一发布，就受到了好评，CCTV音乐频道和香港卫视均做了全曲推荐，并登上湖南卫视中秋晚会和央视戏曲频道“龙凤呈祥”2023年新年戏曲演唱会。

除了音乐，还有影游联动。由《三国杀》创始人、游卡首席设计师黄恺作为出品人参与监制，游卡与腾讯视频深度合作、联合投资，国内知名的动画制作公司福煦影业承制的《三国杀》动画《太平天书之将魂觉醒》，正在紧锣密鼓地制作中。

邀请契合的制作团队，制作高质量的传播素材作为“引线”，引爆游戏内的营销活动。这已经成为游戏行业许多厂商共有的营销路径。在大方针相同的情况下，各家比拼的，其实就是对细节的把控。《三国杀移动版》此次和南拳妈妈和万合天宜合作，精准引爆了一波三国“回忆杀”，让玩家在欣赏精彩文艺作品的同时，也感受到了在游戏中组团“开黑”的乐趣，是游戏行业真正做到品效合一的一次营销活动。